La Bretagne est un territoire où les projets porteurs de sens, d’innovation ou d’ancrage local trouvent un véritable écho. Connue pour son identité forte, ses traditions valorisées et son dynamisme économique, la région constitue un terreau fertile pour celles et ceux qui souhaitent lancer une marque.
Cependant, réussir en Bretagne demande plus qu’un bon produit. Cela suppose une démarche cohérente, attentive aux spécificités locales et aux attentes des consommateurs bretons. Quels sont alors les leviers à activer pour poser des bases solides et durables ? Découvrez les étapes incontournables pour concrétiser votre projet.
Estimer le cout de votre projet ?
Étudier le marché avant de se lancer
Avant toute chose, il vaut mieux éviter l’improvisation. Lancer une marque sans réelle connaissance du terrain revient à naviguer à l’aveugle. Une étude de marché rigoureuse vous permet de :
- mieux comprendre le contexte régional ;
- identifier les habitudes de consommation, les tendances en vigueur et les éventuelles lacunes à combler dans l’offre actuelle.
En Bretagne, les consommateurs sont particulièrement sensibles à la provenance des produits, à leur qualité, à leur authenticité. L’aspect local et éthique est souvent déterminant dans l’acte d’achat. Il est donc indispensable d’intégrer ces critères dès la conception de votre projet.
Prenez le temps de sonder les attentes spécifiques du public breton. Que recherchent-ils ? Qu’est-ce qui fait écho à leur culture ? Quelles marques ont réussi ici, et pourquoi ?
En d’autres termes, dans la dynamique de construire sa marque à Rennes, il est essentiel de cerner les dynamiques économiques de la métropole, les comportements de consommation urbains et les secteurs porteurs. Cette phase préparatoire est une garantie de cohérence et d’adaptation, et donc un atout majeur pour la réussite de votre projet entrepreneurial.
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Définir une identité de marque en ligne avec la région
La réussite de la création de votre marque en Bretagne passe aussi par le choix d’éléments identitaires qui rappellent cette localité :
- ton de marque ;
- logo ;
- nom d’enseigne.
Pour vous guider, vous pouvez par exemple choisir un nom en langue bretonne, utiliser des couleurs qui évoquent la nature ou la mer ou opter pour des symboles régionaux au niveau de votre logo. En adoptant cette démarche, vous renforcez la reconnaissance de votre marque par le public local et vous établissez une relation de confiance avec les consommateurs locaux.
Choisir les bons moyens de communication
Une marque qui a du succès, c’est une enseigne qui est connue. Et pour faire la promotion de vos produits, vous pouvez passer par les réseaux sociaux. Cependant, assurez-vous de jouer sur la géolocalisation pour atteindre principalement le public local. Voici quelques actions à mener dans ce sens :
- collaborer avec des influenceurs bretons ;
- utiliser des hashtags géolocalisés dans les contenus ;
- rejoindre des groupes ou forums locaux sur Facebook.
Au-delà de ces différents moyens de communication, servez-vous aussi des médias traditionnels bretons : presse, radios et télévisions locales. En passant par ces canaux, vous pourrez aussi toucher un public attaché au mode de vie traditionnel.
Solliciter des aides au développement de projet
Créer une marque nécessite souvent un investissement important. Et si vous n’avez pas les fonds nécessaires, toutes les actions de votre cahier de charges ne peuvent pas être mises en œuvre. Cela peut affecter la réussite de votre projet. Pour avoir alors toutes les ressources requises à votre disposition, la région bretonne vous propose des aides financières. On retrouve entre autres le PASS Investissement TPE, l’incubateur Emergys Bretagne, le dispositif PASS Création, etc.
